Переводчик: И Клюев Все авторы В своей книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличааюзузет подход, ориентированный на практическое применение Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга Главная задача - научить читателя применять данные знания на практике, вбмбуд процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой новой экономики, связанной с электронной коммербснмтцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами Книга рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга Она, несомненно, будет полезна студентам вузов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий Авторы (показать всех авторов) О Уолкер-младший Orville C Walker Х Бойд-младший Harper W Boyd Джон Маллинз John Mullins.