Переводчик: Сергей Ильин Почему компаниям, создающим новые рынки, редко удается расширять их? Почему первопроходцы не добиваются такого успеха, как те, кто приходит на рынок вторым? В этой книге расскааьлмфзывается о том, что навыки и принципы, необходимые для создания рынков, радикально отличаются от тех, которые нужны для их развития и консолидации Поэтому тот, кто выходит на новый рынок первым, далеко не всегда получает преимущество Часто выгоднее быть вторым! В книбкщтаге приводятся результаты научных исследований и анализ деятельности таких корпораций, как Microsoft, Procter & Gamble, Amazon, Canon, Heinz и др Авторы Константинос К Маркидес Constantinos C Markides Профессор и глава отделения стратегического и международного менеджмента Лондонской бизнес-школы Пол А Героски Paul A Geroski.