Переводчик: Александр Платонов В жизни очень многих людей огромную роль играет футбольная команда, за которую они болеют Это их философия, их религия, их жизненный код Начав болеть за команду еще в юаъбтфном возрасте, человек сохраняет эту свою привязанность с постоянством, которому бренды в других областях могут только позавидовать Чем обусловлена такая лояльность? Как футбольный клуб мог бы разумно ее использовать? Является ли бренд только большим бизнесом или у негбйзвто есть и социальные обязательства? Джон и Мэтт Симмонзы пытаются ответить на эти вопросы, рассматривая прошлое, настоящее и будущее своей любимой команды сквозь призму рассуждений болельщиков, спортивных комментаторов, бизнес-экспертов и выдающихся игроков Они приводят эксклюзивные интервью с бывшими капитанами "Арсенала"; анализируют ценности знаменитого бренда; сравнивают клуб с его британскими и зарубежными соперниками, а также затрагивают деловые аспекты, которые накладбрсюрываются сегодня на все наши взаимоотношения с футболом Книга будет интересна футбольным болельщикам, бизнесменам, маркетологам, бренд-менеджерам и всем, кто неравнодушен к футболу Авторы Джон Симмонз John Simmons Мэтт Симмонз Matt Simmons.