Переводчик: Андрей Востоков Брендинг достиг своего зенита в тот момент, когда электронная эра полностью вошла в нашу жизнь, а порядка девяноста процентов рискового капитала, полученного недавно основанащвдиными предприятиями, были затрачены исключительно на покупку "корпоративных имен" и привлечение внимания широкой публики Однако сегодня мы начинаем понимать, что компании подошли к этому вопросу неверно Пришло время взглянуть на современный бизнес с новых побитаъзиций - и выйти "по ту сторону бренда" Эксперт в области маркетинга Джон Уинзор убедительно доказывает, что потребители успели выработать "систему иммунитета от брендов", которая только усугубляет и без того плачевное положение современного брендинга Вместо того чтобы фокусироваться на продвижении брендов, Уинзор доходчиво объясняет, почему компании должны начать пользоваться средствами "восходящего" типа в целях совместного создания новых продуктов и брлцпмаркетинговых стратегий вместе со своими клиентами Для этого нужно выйти на улицы и провести время с правильными людьми, окунувшись в их жизни и таким образом подводя основательную базу для будущих революционных инноваций Автор Джон Уинзор Jonn Winsor.