Переводчики: Т Виноградова Лариса Царук Владимир Кузин Профессор Грэхем РДаулинг преподает маркетинг в Австралийской высшей школе менеджмента Его работы публикуются в самых значительных научных и ашеянприкладных изданиях, имеющих отношение к данной дисциплине, таких как Journal of Marketing, California Management Review и Sloan Management Review В своей новой книге ГРДаулинг ставит точку в давнем научном споре - является ли маркетинг наукой или нет? Позиция авторбзэова заключается в том, что маркетинг - синтетическая область знаний, базирующаяся на теоретических подходах и концепциях Однако нельзя отрицать прикладную ориентацию маркетинга, зависимость принимаемых решений от множества случайных факторов, часто неподдающихся однозначному измерению Умение тонко сочетать науку и искусство дает менеджерам по маркетингу понимание того, как эффективно работать с клиентами, гибко реагировать на изменение рыночной ситуации, выходить победителями в жестокбргымой конкурентной борьбе После прочтения этой книги вам будет нетрудно определить границу между наукой и искусством в маркетинге Работа даст возможность сформировать собственный взгляд, а практические примеры помогут понять, где применение теоретических знаний требует умения и мастерства, что также может считаться определенным искусством Автор Грэхем Даулинг Grahame Dowling.