Переводчик: М Смолин В книге вы найдете ответ на вопрос, как Lexus стал именем с мировой известностью, и узнаете другие секреты брэндинга Книга рассчитана не только на маркетологов Автор, известный ашгнщспециалист в области брэндинга, делится глубокими познаниями и правильным представлением о механизмах брэндинга, рассказывает о методах внедрения брэнда и поддержания его эффективной деятельности Дуэйн Нэпп убедительно показывает причины, почему `с точки зрения менеджбзыормента, брэнд компании является самой ценной ее собственностью` Автор рассказывает, как наиболее практичные коммерсанты, товары которых мы можем найти сегодня везде: Starbucks, Citicorp, Whirlpool, Lexus, Hallmark и другие - сумели найти продуктивную систему развития брэнда и поддержания ее жизнеспособности в условиях жесткой конкуренции Читатель сможет дать оценку своей деятельности и усовершенствовать свои методы, приняв за основу пять основных компонентов стратегии брэндинга, докабрвыжзавших себя в работе Автор Дуэйн Нэпп Duane E Knapp.