0

Переводчик: О Завалина Все авторы Книга "Роль рекламы в создании сильных брендов" представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связафэзэи с рекламой Авторы - известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу Читатель найдет в книге не только сведения прикладного характера, но и интересные рассуждения о месте рекламы и торговых марок в современной культуре и их влиянии на формирование мибекржровоззрения человека Книга заинтересует как профессионалов-рекламистов, так и студентов, изучающих рекламу и маркетинг Содержание Введение Предисловие c 31-50 Дополнительные ценности и капитализация бренда Дополнительные ценности бренда Статья c 51-60 Идея бренда: "Когда следует объяснить рекламному агентству смысл бренда?" Статья c 61-76 Смыслы брендов Статья c 77-94 Целостность восприятия бренда: Влияние массовых коммуникаций на брбоькоенды Статья c 95-98 Бренды и реклама Статья c 99-116 Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем? Статья c 117-154 Оценка капитала бренда Статья c 155-172 Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга Статья c 173-176 Система бренд-менеджмента Статья c 177-182 Новые и растущие бренды Маркетинговая модель для новых брендов Статья c 183-206 Цикл первоначального роста нового бренда Статья c 207-214 Новые бренды: Уровень и критерии успеха Статья c 215-226 Магия бренда Статья c 227-250 Как реклама создает капитал бренда Статья c 251-272 Зрелые бренды Теория жизненного цикла Статья c 273-278 Защитная роль рекламы Статья c 279-290 Все ли потребители равны? Сегментация: закон ограничений Статья c 291-306 Маркетинг отношений Статья c 307-320 Портрет бренда Статья c 321-338 Аргумент в пользу коллекционных брендов Статья c 339-362 бсэюю Нетрадиционные сферы применения концепций бренда Политическая реклама: Как она работает и кому выгодна Статья c 363-382 Станции кабельного телевидения как бренды Статья c 383-392 "Зеленые" бренды и "зеленый маркетинг" Статья c 393-406 Как представлять бренды пожилым потребителям Статья c 407-426 Культурные учреждения как бренды: Роль эффективной передачи информации прямого отклика Статья c 427-440 Развитие понимания брендов Образование в сфере рекламы, которое можно получить в американских университетах Статья c 441-462 Обучение творческому процессу Статья c 463-485 Что внутри? Об авторах 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 Введение 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 Страница 251 | 252 | 253 | 254 | 255 | 256 | 257 | 258 | 259 | 260 | 261 | 262 | 263 | 264 | 265 | 266 | 267 | 268 | 269 | 270 Авторы (показать всех авторов) бтсшэ Джон Филип Джоунс (автор, редактор) John Philip Jones Гарольд Ф Кларк-мл Harold F Clark, Jr Джуди Ланнон Judie Lannon.