Переводчик: Сергей Комаров Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти - вот цель любого рекламного обращбэхжмения Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown Разработанные автором и его коллегами методикивксяе оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики Автор Эрик дю Плесси Erik du Plessis.